Повышение спроса на шерсть в спорте и на открытом воздухе

Важным направлением разработки продукции и маркетинговой стратегии компании Woolmark является увеличение спроса на шерсть австралийского мериноса на рынках спорта и активного отдыха.

Компания Woolmark все активнее сотрудничает с ведущими производителями и брендами на этих рынках. Многие бренды сейчас включают шерсть в свои коллекции, но существует еще значительный потенциал роста спроса на это волокно.

Ключевой возможностью пообщаться с брендами в этом секторе является крупнейшая в мире выставка спорта и активного отдыха ISPO в Мюнхене, которая возобновила свою работу в ноябре после двухлетнего перерыва, связанного с COVID. На выставке присутствовало более 1700 экспонентов и 40 000 посетителей из 170 стран.

Устойчивое развитие и инновации были главными темами выставки. Там было ясно видно, что в индустрии спортивных товаров сектор активного отдыха, в частности, является пионером в области устойчивого развития.

Шерсть является натуральным, биоразлагаемым и возобновляемым волокном и является идеальным выбором для брендов, которые стремятся производить одежду, оказывающую минимальное воздействие на окружающую среду. Волокно также обладает превосходными эксплуатационными свойствами, такими как воздухопроницаемость, терморегуляция, эластичность и устойчивость к запаху, что делает его идеальным для этих рынков.

Стенд компании Woolmark на выставке ISPO был построен вокруг спортивной темы The Wool Lab «Выносливость» и подкреплен слоганом «Мериносовая шерсть». Волокно, которое никогда не останавливается».

Компания Woolmark представила стенд на выставке ISPO, что позволило сотрудникам компании рассказать о природных преимуществах австралийской шерсти многочисленным специалистам по разработке продукции и подбору персонала ведущих брендов. Было проведено много продуктивных встреч.

Менеджер по маркетингу продукции AWI в Европе Ребекка Келли говорит, что разговоры с брендами были позитивными и полными возможностей для шерсти.

«К шерсти проявился большой интерес со стороны самых разных брендов: тех, кто впервые рассматривает шерсть, и брендов, для которых шерсть составляет значительную часть предложения, которые ищут больше инноваций, например, в верхней одежде и одежде ниже талии. », — сказала Ребекка.

«Был большой интерес к шерсти со стороны самых разных брендов».

– Ребекка Келли, менеджер по маркетингу продукции AWI в Европе.

«Экологичность является важным фактором для брендов, и мы стремимся к сокращению и замене невозобновляемых материалов. Шерсть в целом широко присутствовала на выставке, и мы продолжаем добиваться успехов в сосредоточении шерсти как стратегического волокна на менее эффективных источниках. К сожалению, некоторые бренды легко втягиваются в машину «зеленой стирки» – например, переработанные полиэфирные и полиамидные волокна теперь стали обычным явлением, и шерсть легко отнести к одной и той же парадигме, забывая, что есть два совершенно разных начала. точки.

«Мы постоянно работаем над информированием цепочки поставок, а также потребителей о том, что синтетические волокна производятся из нефти, тогда как шерсть является 100% натуральным, возобновляемым и биоразлагаемым волокном. Наша кампания «Носи шерсть, а не ископаемое топливо» помогает повысить осведомленность об этом». , и многие бренды, с которыми мы говорили на ISPO, упомянули эту кампанию.

«Хотя позитивный сдвиг в отношении людей к здоровью и фитнесу помогает развитию этого сектора, бренды испытывают некоторую тревогу в сфере розничной торговли, поскольку нестабильный глобальный экономический климат означает, что у потребителей меньше располагаемого дохода для совершения покупок. Длительные сроки выполнения заказов также являются проблемой для брендов. они препятствуют гибкости и способности извлекать выгоду из спроса».

На стенде компании Woolmark на ISPO также были представлены некоторые из последних инноваций в области шерсти, разработанные совместно собственной технической командой компании. На снимке: менеджер по маркетингу продукции AWI в Европе Ребекка Келли во время дискуссий в ISPO.

Благодаря постоянному развитию новых технологий и машин, существует множество возможностей для продажи шерсти на спортивных рынках и рынках активного отдыха. Компания Woolmark использовала свой стенд на ISPO для продвижения некоторых последних инноваций в области шерсти.